萬載縣探索“煙花+文旅+消費”融合發(fā)展新路徑

近年來，萬載縣堅持以花炮為媒、文旅搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲，以創(chuàng)意與環(huán)保展示焰火魅力，持續(xù)擦亮“煙花+文旅+消費”特色品牌，加速推動第三產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，不斷激發(fā)消費潛能，該縣經(jīng)濟回升向好、加速趕超，對外知名度、美譽度明顯提升。

2月15日，春節(jié)假期結(jié)束的首個雙休日，萬載古城依舊人來人往，游客或漫步古城，或拍照打卡，游興不減。來自上海的游客尤曉東來到非遺夏布館，體驗夏布紡織，他告訴記者，他最期待的還是晚上的煙花秀——“焰火之戀”。

夜幕降臨，萬載古城燈火輝煌，熱鬧非凡。游客們期待的“焰火之戀”焰火光影煙花秀如約而至。在持續(xù)30分鐘的焰火表演中，五顏六色的煙花競相綻放，層層疊疊，紛紛繁繁，和古城相得益彰，將夜空裝點得絢麗多彩，現(xiàn)場有上千名游客和當(dāng)?shù)厝罕娪^看。

萬載縣匯鑫源禮花制造有限公司董事長曾鳴告訴記者，過去公司一直做傳統(tǒng)的煙花生產(chǎn)制造，這些年致力于推動煙花產(chǎn)業(yè)的文旅融合，現(xiàn)在已經(jīng)把煙花轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆觅Y產(chǎn)，由百億級的節(jié)慶式賽道切換到了一個萬億級的文旅賽道，整個市場無限拓寬了。

在各大節(jié)假日期間，古城內(nèi)張燈結(jié)彩，熱鬧非凡。極具古城特色的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——萬載得勝鼓，在古城廣場上激情上演。大鼓、嗩吶、銅鑼等樂器的共同演繹，讓游客們充分感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

在萬載縣推動焰火文旅消費惠民的進程中，著力打造花炮文化消費集中區(qū)，建成多個商業(yè)綜合體，吸引各大知名品牌紛紛入駐，還大力培育本土美食品牌，從大碗茶、老包麻辣等小吃，到各具特色的地方餐飲，讓游客在享受絢爛煙花的同時，也能品嘗到地道的萬載味道，形成了集購物、餐飲、娛樂等多元業(yè)態(tài)于一體的平價消費空間。

萬載縣商務(wù)局局長黃淑賢表示，在消費場景搭建上，全力打造 “一園一河一城” 花炮文化消費集中區(qū)，讓各類品牌在這里匯聚，形成豐富多元又平價親民的消費環(huán)境。在消費惠民方面，積極探索 “三區(qū)聯(lián)動” 模式，聯(lián)合交通、文旅等部門，推出直通車、門票優(yōu)惠等系列舉措，舉辦線上線下促銷活動，真正做到讓利于民，帶動萬載經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展。

2024年，萬載縣焰火燃放83場，旅游接待2953萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入228億元。萬載古城接待人數(shù)突破1000萬，萬載古城“煙花與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展夜游經(jīng)濟”創(chuàng)新案例項目入選“全國文化遺產(chǎn)旅游百強案例”名單。主要經(jīng)濟指標(biāo)進入全市第一方陣，經(jīng)濟總量首次突破300億元，社會消費品零售總額90.89億元，獲評全國縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”。（記者 鄔文名 孫橋 萬載縣融媒體中心）