“煙花大王”ST熊貓來陜開辦文旅公司,投資啥產業?
大風財經記者李程
近日,國內“煙花大王”、煙花爆竹第一股——ST熊貓(11.030, -0.58, -5.00%),在陜西跨界開辦文旅公司。
ST熊貓來陜西 參股開辦文旅公司
煙花大王,來陜西參與開辦文旅公司。
企查查APP顯示,近日,航投熊貓(陜西)文旅有限公司成立,注冊資本1000萬元,該文旅公司有兩名股東。大股東是西航投(海南)投資有限公司,持股60%;ST熊貓持股40%。
穿透股權來看,西航投(海南)投資有限公司由西安航投未來資本管理集團全資持股,涉及西安城投集團、西安工業投資集團、閻良航空基地、高新區、西投控股等多家市屬國資單位。
ST熊貓即A股上市公司熊貓金控,實控人為有著“煙花大王”之稱的趙偉平。
新近成立的航投熊貓(陜西)文旅有限公司,經營范圍包含:國內貿易代理、貿易經紀、企業管理、酒店管理、餐飲管理、園區管理服務、商業綜合體管理服務、供應鏈管理服務、企業管理咨詢、品牌管理、信息咨詢服務、工程管理服務、工程技術服務、票務代理服務、名勝風景區管理、游覽景區管理等。
曾轉型P2P 如今又回歸煙花爆竹
熊貓金控地處中國煙花之鄉瀏陽,前身瀏陽花炮、熊貓煙花,2001年8月登陸上交所,曾是我國最大出口鞭炮煙花公司,也是國際煙花行業唯一的上市公司。后來因為環保原因,煙花業務受到限制,于是熊貓轉型為P2P企業,開設銀湖網,并更名熊貓金控。
然而,隨著P2P行業暴雷、退出、沉寂,熊貓金控經營一度陷入困境,為自救保殼,又全面重返煙花爆竹行業。經過多年積累,熊貓在國內外煙花市場均有一定品牌優勢,例如美國市場的“Winda”、國內市場的“熊貓”品牌皆被市場知曉。
雖然仍名為熊貓金控,但其自營小額貸款業務已經停止。今年上半年,熊貓金控實現營收16418.29萬元,同比增長5.32%,主要是因煙花業務貢獻了16364.79萬元。
對此次來陜開辦文旅公司,熊貓金控未披露意圖。除了財務投資、拓寬營收渠道,外界也在關注其將以何種形態參與文旅市場。通常來說,文旅相關產業包括:交通、住宿、景區開發與運營、文化創意、文娛場所、文化旅游推廣與營銷等。由于熊貓金控主要業務是煙花爆竹,甚至有投資者猜測熊貓未來是否會在陜西拓展煙花文旅,包括在景區推出煙花表演等。
文旅市場風頭正勁 “潑天富貴”如何接
近兩年,各地文旅紛紛發力,“淄博燒烤”引爆全網、村超村BA帶火貴州、“南方小土豆”勇闖哈爾濱……互聯網營銷帶來的“潑天流量”使得一些地區相繼成為頂流。
流量經濟學視角下,IP創造流量,流量帶來規模效益,更讓董宇輝等效益載體成為市場寵兒。
由此而言,熊貓金控進軍風頭正勁的文旅產業順理成章。
但從經營結果來看,文旅產業實際展現出復雜多變的一面。
以今年上半年為例,A、H股的54家文旅業上市公司,僅4家營收過百億。放到資本市場,多數文旅公司實際屬于中小企業。而且,在全國各大旅游景點游客爆滿的前提下,卻有超過三成文旅公司虧損,并有近10家公司凈利潤表現不及上年。
一方面,文旅是消費直觀反饋:整體消費信心低迷之下,各類商家明顯感覺到“錢難賺”。
另一方面,文旅細分賽道極致分化。例如,在線旅游預訂平臺,大多受益于出游人次恢復而迎來業績增長。景區類公司普遍增長乏力,只有一些演藝和景區運輸公司受益于游客剛性消費支出。酒店集團雖等到旅游市場回暖,卻要同時面對商務需求的大幅萎縮。
眾所公認,陜西文旅最大優勢在于豐富的歷史文化遺產及景觀,基礎雄厚。文旅更是陜西著力打造的萬億級支柱產業,政策保障有力,前景可觀。跨界而來的熊貓金控,如何把握賽道與產品,這或是其成功與否的關鍵。