中國旅游報(bào)：1元門票焰火秀的“生意經(jīng)”值得學(xué)習(xí)
1元門票有效激活了瀏陽文旅市場。更多的游客因?yàn)檫@一活動而選擇來到瀏陽，游覽當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣＿@有效增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖耄瑤恿瞬惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
周六晚，湖南省瀏陽市瀏陽天空劇院的周末焰火秀如約而至，成為眾多游客心馳神往的視覺盛宴。瀏陽自2023年2月啟動周末焰火秀以來，不僅帶火了文旅市場，還帶動了瀏陽夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。大型焰火秀堪稱“燒錢利器”，一場秀投入幾十萬元到上百萬元不等，瀏陽周末焰火秀僅收1元門票，何以持續(xù)辦了1年多？
當(dāng)下，旅游是人們娛樂消遣的重要選擇，尤其在夏季周末的夜晚，一場震撼的視覺盛宴往往能吸引眾多游客。從表面上看，1元門票似乎是在做賠本買賣。然而，任何成功的商業(yè)模式背后都隱藏著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局。對于瀏陽周末焰火秀來說，這1元門票實(shí)際上是一種營銷策略。它通過低廉的價(jià)格吸引大量游客，從而提升了瀏陽的知名度。這種知名度不僅僅局限于本地，而是通過游客的口口相傳，將瀏陽的美景和文化傳播到更遠(yuǎn)的地方。
1元門票的帶動力有多強(qiáng)？今年以來，瀏陽已舉辦16場周末焰火秀，吸引游客近100萬人次。周末焰火秀已成為瀏陽的文旅品牌，目前官方購票平臺“煙花云”訪問量達(dá)到2億次，抖音、小紅書、快手等社交平臺話題討論超億條。
周末焰火秀的成功舉辦，不僅提升了瀏陽城市形象，更為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。數(shù)據(jù)顯示，每場焰火秀能拉動文旅消費(fèi)逾2000萬元。
可以說，1元門票有效激活了瀏陽文旅市場。更多的游客因?yàn)檫@一活動而選擇來到瀏陽，游覽當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣＿@有效增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖耄瑤恿瞬惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
得益于周末焰火秀的舉辦，瀏陽的夜經(jīng)濟(jì)也得到了極大發(fā)展。人們紛紛走出家門，享受夜晚的休閑時(shí)光。各種夜市、小吃攤、購物中心等因此而繁榮起來，為當(dāng)?shù)貛砹烁嗟氖杖牒途蜆I(yè)機(jī)會。
此外，瀏陽的鄉(xiāng)村游也因?yàn)橹苣┭婊鹦愣@得了新的發(fā)展機(jī)遇。游客在欣賞焰火秀前后，往往會選擇到附近的鄉(xiāng)村體驗(yàn)一下田園生活。這不僅讓游客體驗(yàn)到了不同的文化和生活方式，也為村民帶來了更多的收入，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承。
目前，瀏陽已經(jīng)形成了“白天游鄉(xiāng)村，晚上看焰火”的旅游新模式。在瀏陽大圍山鎮(zhèn)，周末游客接待量平均達(dá)到1.7萬人次。白沙古鎮(zhèn)的游客量顯著增長，周末高峰期達(dá)3000余人次，多家民宿和餐館出現(xiàn)了連續(xù)滿房情況。
從長遠(yuǎn)來看，1元門票所帶來的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益是巨大的，其背后的“生意經(jīng)”顯然深邃而精妙。1元門票的“生意經(jīng)”值得各地學(xué)習(xí)。
來源：中國旅游報(bào)