瀏陽煙花亮相巴黎奧運會開幕式，“中國煙花之鄉”如何玩轉生意與新意？

　　當地時間7月26日晚的巴黎奧運會開幕式上，火炬手在法蘭西學院門前點燃圣火，來自湖南瀏陽的特效煙花沿橋綻放，燃起一場“流動的盛宴”。

　　煙花之于瀏陽，既是文化遺產的傳承與發展，又是產業特色和富民產業的體現，同時還是提升城市形象和品牌價值不可或缺的一部分。據統計，2023年，瀏陽花炮產業實現總產值508.9億元。2023年2月以來，瀏陽用67場創意焰火燃放活動拉動文旅消費超150億元。

　　7月的一個周末，潮新聞記者來到“中國煙花之鄉”湖南瀏陽，親歷一場周末焰火秀，走訪一線煙花企業，解密這里關于煙花的生意與新意。

　　“搖號”入場外地游客優先

　　周末到“煙花之鄉”赴一場“焰火晚會”

　　煙花也能“演戲”？就在不久前，全球首檔劇情實景煙花秀在瀏陽上演，熱門影視劇《慶余年》中范閑大婚、春闈科考、賞菊大會、詩游萬里等經典場景，通過無人機與煙花的配合，在夜空中繪就經典名場面，引來不少劇迷、煙花迷涌入瀏陽觀賞。

　　“煙花只有大、響、亮可不行，煙花劇就是要通過煙花來傳情達意，讓煙花成為觀眾感受劇情的最佳‘氛圍神器’。就像劇中的詩游萬里這一場景，范閑詠誦‘君不見黃河之水天上來’時，我們搭配的煙花呈現出河水向下傾瀉的畫面，讓觀眾理解這一意境。”湖南花火劇團有限公司負責人、焰火導演黃成向潮新聞記者介紹。

　　煙花綻放在瀏陽河畔，已成為瀏陽的文旅新密碼。為了吸引游客持續前來，瀏陽用周末焰火秀向游客發起邀約，今年已經推出13場。

　　“夏季、河流和焰火的確是完美搭配。周末焰火秀的熱度一直在持續增加，去年有了些名氣，今年徹底出了圈，成了網紅打卡地。”瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心工作人員唐曉冬告訴潮新聞記者，早在2004年、2014年，瀏陽就曾兩度官宣啟動周末煙火秀，但直到2023年2月25日第三次啟動這一計劃，才打出了知名度、美譽度。2023年，瀏陽在全國縣域旅游綜合實力百強縣名單中位列第4。

　　天空劇院是全球首個專門為欣賞煙花設計的劇場，也是周末焰火秀的舉辦地。7月的一個星期六，晚上7點半，記者排隊檢票進入天空劇院。35度的溫度下，幾乎座無虛席，座位上放著贈送的水、搖扇和熒光棒，像是演唱會的配置。

　　“挺開心能夠‘中簽’進入場內，陪我來的朋友是瀏陽本地人，他就沒這么幸運了，現在自備了露營椅坐在場外。好在我們看的也是同樣的煙花。”安徽游客易君（化名）被小紅書上發布的視頻吸引，星期五下班后乘高鐵趕來瀏陽，只為了趕上星期六晚上的這場煙花秀。

　　“周末焰火秀約有八成為外地游客。”瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心黨組成員、副主任易亮說。是瀏陽人不愛看煙花嗎？事實上，瀏陽人之所以不進天空劇院，原因有二。一則，就像杭州人在節假日總會自覺避開西湖風景區一樣，瀏陽人熟悉場外觀“花”的好去處，不必來湊熱鬧。二則，瀏陽發揚“寵客”風格，通過“煙花云”報名的人數往往超出天空劇院容載量數倍，在搖號環節，先篩掉一批本地人，優先把名額預留給外地游客。

　　天空劇院之外，煙花愛好者也有自己的秘密基地。社交媒體上，很多人分享了打卡機位，其中，賜金灘、綠茵陽光足球場人氣最旺。

　　外交部發言人汪文斌曾在個人社交賬號上分享綠茵陽光足球場的視頻。視頻中，遠處絢爛的煙花騰空綻放，近處運動員們在足球場上奔跑。記者來到視頻中的地方，位于瀏陽的關口街道占佳社區的綠茵陽光足球場，現場有人驅車幾百上千里從湖北、四川、安徽、遼寧等省份遠道而來，感受在璀璨煙花下踢上一場球的酣暢。游客何程程告訴潮新聞記者：“煙花亮起的那刻照亮了足球場，趁著大家不注意我踢進了第一個球，假裝大家的吶喊聲是為我加油，感覺算是‘人生時刻’。”

　　憑借煙花在文旅之路上順利“崛起”，背后有著當地政府、企業、市民的戮力同心：為了提高觀賞煙花的體驗感，打造天空劇院，煙花燃放間隙還設計歌舞等串場節目，以辦晚會的思路來辦煙花秀；每場周末焰火需要耗資數十萬元乃至近百萬元，但煙花企業爭先報名、免費燃放，為打造這張文旅名片“用愛發電”；當地企業瀏發集團推出了“煙花直通車”煙花專線，方便游客往返長沙與瀏陽。

　　2023年2月以來，瀏陽共計開展了67場創意焰火燃放活動。其中，周末焰火秀46場、花炮節等大型活動7場，焰遇瀏陽河商業焰火14場，累計吸引游客逾430萬人次，拉動文旅消費超150億元。文旅，讓煙花這個富民產業又延伸出了新的“造富”路徑。

　　“煙花二代”每年賣出1億元“加特林”

　　工人還能過“暑假”

　　“我們這里有句話：因為瀏陽有煙花，少有留守兒童、高齡失業的中年人，工人過上了擁有‘暑假（高溫假）’的幸福生活。”瀏陽市銀洋出口煙花有限公司（以下簡稱“銀洋煙花”）總經理何榮強看來，煙花就是瀏陽人的印鈔機和自信心，自家企業的400余名員工中，95%以上為當地村民，人均年收入約為6萬元。

　　瀏陽是“中國煙花之鄉”，既是中國百強縣，又是全球最大的花炮生產和出口基地，全國超60%、全球出口超70%的花炮（煙花、鞭炮）都產自這里，現有煙花爆竹生產企業431家，具備燃放資質的企業66家，產業集群帶動從業人員超30萬人次。在當地人眼中，花炮就是瀏陽的產業晴雨表。

　　煙花產業要實現更高層次的發展，需要更多創意文化。瀏陽市的大瑤鎮，是世界上最大的花炮及原輔材料集散中心，70%的居民是煙花從業者。在這里，一批“煙花二代”接棒之后，從產品研發和營銷策劃兩個方向發力，用創意將傳統產業帶入新的賽道。

　　走進位于大瑤鎮的瀏陽國際花炮商貿城，各種小型煙花產品琳瑯滿目，其中讓人最“眼熟”的莫過于近年公認的煙花圈“頂流”——“加特林”煙花。據多位采訪對象介紹，“加特林”煙花正是從瀏陽走出的明星產品，因射速快、火力猛，燃放效果類似加特林機槍，才有了這個名字。

　　何榮強告訴潮新聞記者，“加特林”的原型是出口歐美的產品“百花魔術彈”，因燃放時紅、綠色的火光交織如百花盛開而得名，但20多年始終在市場上不溫不火。2018年前后，瀏陽一家煙花企業沿用“百花魔術彈”的思路，用數十支連珠吐珠類煙花做成“組合煙花”，加強了火力，頗具視覺沖擊力。

　　在銀洋煙花展廳，擺放著17種“加特林”。產品包裝上附有二維碼，掃一掃就能預覽燃放效果，粉色、藍色、綠色等不同顏色帶來不同的視覺體驗。“我們公司每年3億元的營業額中，有三分之一來自‘加特林’。”何榮強介紹，當地有企業甚至能生產上百種“加特林”。

　　何榮強正是一名“煙花二代”，2019年正式“接班”。當時，由于各地出臺禁限放令，花炮市場需求大幅下滑，很多企業不得不轉行。何榮強拒絕轉行，但堅持轉型。他選擇主營城市煙花，將使用場景定在人們日常生活中，瞄準年輕消費群體和城市燃放場景開始全面革新產品，同時更新包裝，外觀講究新穎時尚，一掃煙花“塑料紙里透出土味包裝”的舊形象。

　　潮新聞記者走訪多家煙花企業觀察到，如今瀏陽的煙花包裝以橙色、玫色、藍色等飽和度較高的顏色為主。

　　“這其實就是我們想要實現的年輕化轉型，成本上其實差距不大，主要是思維上的革新。”何榮強補充道，“有一家開始嘗試之后，其他企業看著創意不錯也會效仿，沒有人‘創意壟斷’，這就是瀏陽人的團結。有好點子大家一起用，‘外卷’開拓市場、提高技術而非‘內卷’盯緊同行。”

　　自動化、智能化成為瀏陽煙花企業“卷”產品的新方向。近年來，瀏陽實施關鍵核心技術攻堅工程，成功研發出微煙無硫發射藥、微煙引線等新技術新產品，并加快推進機械化制造、自動化生產、信息化管理，建成機械化自動化示范生產線20條。其中，中洲煙花實現組合煙花生產全自動化，使設備做到人機、人藥完全分離隔斷，減少涉藥工序人員90%以上，節約涉藥工序用地80%以上，產能比傳統工藝大幅提高。

　　瀏陽人每年在國內外燃放煙花1800+場

　　謀求轉型，讓煙花升級為文化產業

　　瀏陽正在試圖把煙花的巨大流量匯集到城市的文化名片上，將煙花從工業品升級為基于優質人才和創意的文化產品，讓煙花產業在更大的舞臺上發光發熱。

　　“其實全世界都有瀏陽煙花，只是很多時候名氣在業內，而觀眾只需要享受煙花就好。”黃成在電話采訪中告訴潮新聞記者。

　　事實上，瀏陽煙花的“朋友圈”甚是廣闊。無論是迪士尼、方特等樂園，還是絢爛的卡塔爾世界杯閉幕式、北京冬奧會開閉幕式等國內外重要活動，乃至熱搜上的貴州村BA決賽上的煙花秀、綻放在大西北的敦煌煙花，背后的氛圍組擔當，都有著“瀏陽身影”。

　　正在進行中的巴黎奧運會，也有部分煙花來自瀏陽。來自瀏陽的湖南孝文電子科技有限公司官方微信公眾號發文稱，在第33屆夏季奧林匹克運動會賽事各項環節中，將使用近百臺颶風噴花機及其他特效產品。孝文科技研發的無火藥煙花已遠銷歐美，覆蓋全球90多個國家和地區。

　　2023年，瀏陽團隊在國內外燃放各種規模煙花1800多場。2024年僅春節期間，瀏陽就送出煙花“外賣”540場。

　　何榮強和當地其他幾家企業一起免費贊助了今年的貴州村BA總決賽，在他看來，“這就是互聯網思維，哪里有流量哪里就有我們。”他認為，贊助一場比賽就像“秀肌肉”，借助比賽的流量，既是為自家企業打出廣告誠邀合作伙伴，也為瀏陽煙花擴大影響力邀請現場觀眾前來自己的家鄉觀賞。

　　“蹭”短視頻流量，曾讓瀏陽“煙花二代”數次獲益。業內人士認為，短視頻的推動當屬瀏陽煙花提高知名度的最強推力。幾年前，“加特林”在互聯網上的走紅實現了煙花企業和一線消費者的雙向互動，帶火了商品更讓企業有了了解消費者需求的渠道。如今，社交媒體上的短視頻成了最佳“種草機”，讓瀏陽河畔的煙花出了圈，引來超過400萬游客前來體驗中式浪漫。

　　占據國內外煙花市場高比例份額的瀏陽，如何將煙花工業品升級為文化產品，既是難題，也是必答題。

　　“文化與旅游融合發展是時代大勢。”華東師范大學城市發展研究院院長曾剛表示，在選擇文旅“引流神器”上，淄博選擇了燒烤，天水選擇了麻辣燙，哈爾濱選擇了冰雪，而瀏陽的選擇是煙花，這正是瀏陽成功瞄準內外市場需求，挖掘本地資源文化資源潛力，找準產業定位，成就“小城大業夢”的好切口。

　　唐曉冬向潮新聞記者介紹，雖說游客因煙花而知道瀏陽，但瀏陽還是中國蒸菜之鄉、千年古縣、花木之鄉。論吃，有著田小狗、蒸瀏記、瀏陽院子等特色餐飲品牌；論玩，貫穿全年的油菜花節、杜鵑花節、漂流節、露營節、嗍螺美食節都值得一去。

　　瀏陽當地不少煙花行業從業人員也期待煙花持續“出海”，成為文化輸出的金名片。

　　湖南瀏陽東信煙花集團有限公司數月前被命名為新一批國家文化產業示范基地，拿下煙花行業首個文化產業類“國字號”榮譽。

　　“目前外貿占公司銷售額約40%，仍以產品銷售為主。部分‘一帶一路’沿線國家會邀請團隊提供設計、產品、執行等全套落地服務，其他國家傾向于從東信購買產品，但創意設計仍由他們自己策劃。”東信煙花總經理鐘娟向潮新聞記者介紹，已組建東信煙花研究院，期待在創意設計方面能早日實現煙花行業“人才出海”。

　　黃成近些年帶領團隊去過沙特阿拉伯、新加坡、日本、俄羅斯等地進行焰火表演，在越來越多國家的夜空上，點燃了“中國風”的煙花藝術。

　　“去年10月，花火劇團為白俄羅斯莫吉廖夫市750周年慶典送上煙花表演。當天城市萬人空巷，煙花綻放之時，茉莉花、瀏陽河的音樂也在城市上空響起，不夸張地說我起了一身雞皮疙瘩，這是我人生記憶最深刻的一個時刻。”在黃成看來，每一次帶著作品踏上異國，都是對他又進行了一次愛國主義教育。

　　承載著“中式浪漫”、獨屬于瀏陽的煙花文化IP最終又會落子何處？這座小城還在探索，它需要的只是時間而已。

　　轉自：湖南日報