湖南瀏陽：文化賦能，煙花產業煥發新活力

近日，湖南瀏陽東信煙花集團有限公司（下稱“東信煙花”）會議室里，一群年輕的煙花行業從業者齊聚一堂，結合聲、光、電、焰等多種元素，賦予煙花全新的文化創意表達，為即將到來的一系列國際煙花賽事做準備。

此前，文化和旅游部公布了新一批及通過復核的國家文化產業示范基地名單，東信煙花集團有限公司榜上有名，被命名為新一批國家文化產業示范基地，系瀏陽唯一，這也是煙花行業首個文化產業類“國字號”榮譽。以文創賦能，瀏陽煙花產業正煥發全新的活力。

文化引領 躋身“國家示范”

“這是國家層面對東信煙花的高度認可，更是對瀏陽煙花產業發展的高度重視?！?東信煙花總經理鐘娟表示，作為創意設計生產者和服務者，近年來，東信煙花秉承“文化為魂，創意為美，技術賦能”的理念，深入挖掘煙花文化的生命力和創造力，不斷拓展在國內國際上的傳播和市場，推動中華煙花文化和煙花產品更好地走向世界。

對東信煙花來說，躋身“國家示范”，也意味著全新的起點。鐘娟介紹，東信煙花將在加快發展新型文化業態、改造提升傳統文化業態、促進產業結構調整和優化升級、推動行業融合與創新發展等方面持續發力，加大校企合作，注入新的人才力量，發揮示范引領作用。

而東信煙花成為國家級文化示范基地，更深遠的意義在于：煙花產業跳出工業產品屬性，其文化屬性獲得廣泛認同。

“從直觀上來說，煙花雖然是以光、色、聲的形式呈現，但它本質上是文化和精神的載體，延續一千多年依舊熠熠生輝，得益于煙花能不斷地滿足人民群眾的精神寄托?！敝袊鵁熁ū駞f會青年工作委員會副主任、吉騰煙花集團副總經理龍剛勇表示，所以煙花應該是工藝品，是文化產品，也只有不斷地賦予煙花更為深刻的文化內容和創意創新，才能保持煙花在未來市場上強大的生命力與活力。

“而要延續這種優秀的民族文化，首先需要有熱愛民族文化的情懷，同時需要一定的沉淀，以及不斷創新的勁頭?！饼垊傆卤硎?，目前來說，煙花頭部企業已經具備這種條件，這也將帶領更多的企業肩負起這種責任與使命。

瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心相關負責人表示，近年來，瀏陽不斷提升花炮產品創新創意水平，推動煙花產業與創意設計、數字技術、媒體藝術深度融合，逐步從傳統制造業邁向了更高層次的文化領域，因而產業附加值、演繹空間、市場在快速擴大。

創意為先，焰火“璀璨世界”

無創意，不煙花。煙花產業要實現更高層次的發展，需要更多有創造力的創意文化。

時隔兩年，提及北京冬奧會開幕式上的“迎客松”，很多人記憶猶新。

這一棵長300米、寬200米的3D立體“迎客松”，姿態優美奇特，造型逼真有型，一側的枝杈伸出，似在展臂歡迎從世界各地遠道而來的客人，是整場焰火燃放中最難且最復雜的特效煙花。

“迎客松”煙花需要通過特殊設計，用銀色煙花在空中炸裂形成松針。東信煙花的團隊根據需要發射的高度，提前編排設計好產品在空中爆炸的各個點位，模擬出“迎客松”在空中完美成型的畫面，再根據已經編排好的精密數據，和畫面在空中形成的樣式，使產品燃放效果和電腦模擬效果達到1:1的比例。

同樣使創意與科技完美融合的，還有2021年的慶祝中國共產黨成立100周年文藝演出《偉大征程》。

當時，東信煙花從之前的“參與企業”升級為“獨家焰火燃放單位”，用“五角星”“百鳥朝鳳”“金色雙線‘1921—2021’”等絢麗焰火產品繪制了波瀾壯闊的歷史畫卷，深情禮贊黨的百年華誕，為黨獻上最誠摯的祝福。

國之大典，總有東信，總有瀏陽焰火。近年來，東信煙花不斷融入創意、革新技術，推出煙花+科技秀、煙花+光影秀等焰火表演形式，先后承擔了2001年上海APEC、2006年上海合作組織六國峰會、2008年北京奧運會和殘奧會開閉幕式、2009年國慶60周年天安門慶典、2010年廣州亞運會、2010年上海世博會、2012年長沙中博會、2014年北京APEC峰會、2019年國慶70周年天安門聯歡慶典等千余場國內外大中型焰火燃放。

而正是依托這無與倫比的“創意”，讓東信煙花打牢了成為國家級文化示范基地的堅實基礎。

“東信煙花多次代表煙花行業亮相重大國事和外交場合，對擦亮‘中國煙花’這張靚麗的文化名片，展示國家氣度、民族風范作出了巨大貢獻?！睘g陽市政協委員邱建表示，現在每逢節日慶典、重大活動燃放煙花，已經成為世界人民共同的習俗和文化，煙花產業更是在服務經濟社會發展、提升地區文化形象、滿足人民群眾精神文化生活新期待方面發揮了積極作用。

融合創新，打造“煙花文旅”

不但在世界舞臺大放異彩，東信煙花還深度融合“煙花+文旅”概念，拓寬了“煙花+文旅”消費新業態。

一顆青春的種子，厚植于大美瀏陽的沃土中，抽枝向上，蓬勃生長，成為托起美麗瀏陽的“參天大樹”……3月9日晚，瀏陽市2024年第三場周末焰火秀在天空劇院上演，由東信煙花負責燃放。現場，璀璨的焰火加上1000架無人機，用聲、光、電的藝術，創意展現“一生種一樹，一世一繁花”的主題，贏得現場觀眾陣陣掌聲。

自2023年2月以來，瀏陽每周六在天空劇院、瀏陽河城區段等地推出沉浸式焰火秀，讓八方游客感受“一河詩畫，滿城煙花”的魅力，為提升城市形象、活躍市場經濟、促進花炮與文旅融合提供了一個全新的平臺。如今，“煙花+文旅”成為瀏陽不斷提升花炮文化品牌影響力的有力抓手，也成為助推東信煙花等龍頭企業創新發展的新賽道。

為了更好地使煙花融入文化、融匯文旅，東信煙花作為國家級非物質文化遺產（瀏陽花炮制作技藝）的傳承基地，成立了研究院，不僅招聘化工等技術人才，還吸引一大批視覺設計等文化創意人才加入，其中有2名湖南省工藝美術大師、11名高級工藝美術師、35名工藝美術師和助理工藝師，圍繞產品造型、效果進行持續創新。

鐘娟說，隨著個人消費類市場發生變化，花炮產業正在被重新定義，“煙花+藝術”“煙花+文旅”符合人們對美好生活的需求，市場的空間是巨大的?！拔覀儭畠蓷l腿走路’，一方面繼續參加國際賽事，在比賽中不斷學習、精進技術，另一方面開拓定制式的文旅煙花市場，打造告白、婚嫁、聚會、生日、年會等各類場景的城市煙花秀，為年輕消費群體提供個性化的煙花產品與服務。”

當下，以東信煙花為代表的瀏陽煙花企業，定位為文旅企業，前端向科研設計延伸，后端向文化創意、服務延伸，推動煙花與人文藝術、創意設計、信息技術、媒體藝術以及文旅項目深度融合，推動自身從煙花生產向煙花文旅轉型蝶變，瀏陽花炮正不斷走向“微笑曲線”的兩端。

瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心負責人表示，接下來將繼續深挖煙花文化內涵，創新“煙花+文旅”融合模式，聚焦傳承與創新，助推行業再升級，不斷增強瀏陽花炮的品牌力和影響力。