從賣產品到引人氣 花炮之鄉萬載釋放發展新動能

新華網南昌3月15日電（王曉震）在剛剛過去的這個冬天，隨著哈爾濱旅游的“出圈”，各地文旅積極響應“放大招”。在全國四大花炮主產區之一的江西萬載早早適應市場，開創煙花文旅表演先河，除每周六晚在萬載古城舉辦煙花秀外，每月最后一個星期六的晚上，在當地龍湖公園同步舉辦焰火文藝晚會，引來巨大流量。

“在手機看都已經這么震撼了，在現場不要太幸福”“我在現場，拍不過來，手機相冊已經裝不下了”“看煙花、賞民俗，既熱鬧又有特色”……社交平臺引來網友點贊共鳴，現場火樹銀花照亮游客笑臉，“每周六來萬載看煙花”已經成為周邊城市甚至省外游客的選擇。2023年，萬載實現旅游綜合收入178.2億元，將獨特資源轉化為縣域經濟成效。

主動創新求變 璀璨煙火化身“引流神器”

每周六萬載古城景區的煙花表演，被多位網友上傳至網絡平臺，話題視頻播放量過億次；節假日煙花秀吸引數萬人到萬載，不少酒店、餐館也是爆滿。

這種網上和現實中的火爆是萬載基于地方特色、文化底蘊打造的差異化產品——煙花文旅表演，創新“煙花+文旅”模式，推動“焰火經濟”化身為“引流神器”。

每周六的萬載古城“焰火之吻”表演現場，古樸的建筑配上煙花情景劇，帶動了當地“夜游經濟”發展；月底的煙火秀新增了無人機焰火同臺表演、水面浮臺燃放、3D立體燃放等新型燃放方式，為游客帶來了全新的觀看體驗。每次焰火燃放，當地文旅、公安、交警、消防、交通等部門都安排工作人員值守，全力做好項目的安全保障工作。

焰火的浪漫，也帶來了旅游業的爆發式增長。在8場不同主題焰火文藝晚會的帶動下，北京、上海、廣東等全國各地的游客，甚至是國際友人慕名而來，星級酒店入住率達100％，餐飲等服務業呈現井噴式增長。

“一到周末和月底，店里生意總是格外火爆，需要電話提前預訂，晚了都沒有位置。”提及焰火晚會帶來的直觀變化，萬載廚房工作人員龍菊香嘴角上揚，遮不住的笑容透著滿滿的獲得感和幸福感。

目前，萬載獲評江西省文化產業重點縣，《焰火文旅》斬獲“一帶一路”文創大賽金獎。“以前我們是把萬載煙花推廣到全世界，現在我們通過定期煙花燃放表演，把外面的人請進來，感受萬載煙花的魅力。”萬載縣文廣新旅局局長吳媛說。

重視游客體驗 一時“網紅”變“長紅”

在各地文旅“內卷”宣傳的時候，也有不少網友提醒“還要重視旅游服務、價格、監督管理等方面的提升”。

煙花是吸引游客前來的沖動，而要想留住游客的心，就必須把旅游服務工作做得更加細致。“我們為來到萬載古城的游客準備了下午茶，獻上萬載地方花燈戲，在喝茶、看戲的同時，游客還可以體驗戲中角色。”吳媛說，“再好的策劃，再優美的宣傳標語，都沒有游客的體驗重要。”

“這次來萬載旅游首選的是古城比較有特色的焰火民宿，不僅是觀賞煙花的絕佳地理位置，價格也非常合理。”來自上海的游客李女士對這次旅游體驗頗為滿意。

新晉“網紅”如何變“長紅”，也考驗著地方文旅、商務、公安、市場等多個部門的執政水平。

“為了給游客們帶來更優質的服務，在每個月舉辦的大型焰火晚會期間，我們對周邊的道路進行了合理的規劃和專人疏導，同時開放了周邊小區的停車場，確保游客‘乘興而來，盡興而歸’。”吳媛說，自己也經常關注網絡上的聲音，豐富旅游產品的同時，提醒改進措施，主打一個“聽勸”。

專家表示，誠實守信是旅游市場的“必殺技”，從哈爾濱爆火的例子可看出，想要游客用行動來“投票”，就要用真心來換。

面對旺季有可能的“宰客”現象，萬載加大市場監管力度，對餐飲、住宿、購物、娛樂等行業進行節前價格監管巡查，指導經營者做好明碼標價、收費公示、價格投訴電話公示，為游客提供旅游咨詢、受理投訴舉報。

煙花之外，充滿生機的萬載古城、古老神秘的萬載儺舞、景觀獨特的火燒石璧……這是歷史留給這座小城的底氣。

據初步統計，2023年1-12月，萬載縣共接待游客2310萬人次，實現旅游綜合收入178.2億元，分別實現較同期增長52%、50.5%。

緊跟市場需求 助推縣域經濟高質量發展

“萬載花炮響，天下喜洋洋。”萬載花炮聞名全國，在北京奧運會、上海世博會等重大活動現場都曾留下璀璨光影，憑借“焰火之戀”文旅融合品牌，與全國數十個景區達成合作意向，成為全球迪士尼樂園焰火燃放主要的供應商，環球影城、華僑城等知名企業的重要合作伙伴。

煙花文化的輸出，讓萬載煙花走向全國大市場，名氣越來越大。萬載縣順勢而為，從產業轉型升級、扶持科技創新等方面入手，推動傳統產業加速實現“鳳凰涅槃”。

在萬載縣匯鑫源煙花制造有限公司看到，企業與航天建筑設計研究院合作推出的煙花內筒機器人裝藥自動線正在運行。這套設備投入使用后，用工由原來的8人減少為2人，生產安全也有了更多保障。

不僅企業由手工向“智造”升級，政府監管也由“人防”向“技防”轉變。在萬載縣覆蓋縣、鄉、企業三級的煙花爆竹智能監控平臺上，監管人員可以看到當地現有的170家花炮生產企業的生產車間實時畫面。系統啟用以來，已發現企業隱患1196處，查處企業43家。

據介紹，面對日漸萎縮的市場，萬載花炮產業實現三連增，年均增幅達到30%。這背后得益于花炮產業的智能生產，更在于從節慶市場到文旅賽道的轉變，在答好安全環保之問前提下，讓地方文旅高頻出圈，刺激縣域經濟發展。

日前，在萬載縣煙花爆竹總商會2023年年會上，萬載縣委副書記、縣長劉學軍表示，要一如既往支持花炮產業，要一絲不茍抓實花炮安全，要一心一意擦亮花炮品牌。堅持走好“煙花+文旅”融合發展之路，擴大“每周六來萬載看煙花”文旅品牌IP影響力，努力讓萬載煙花綻放之日成為萬人空巷之時。