網紅煙花小產品如何一路長紅？

　　近年來，隨著社交媒體廣泛傳播，加上部分地區煙花“禁燃令”松綁，加特林、水母煙花等創意城市煙花大受追捧，火爆的內銷市場極大地提振了行業信心，瀏陽煙花爆竹行業仿佛迎來了“春天”。
　　然而，行業態勢向好的同時，也出現了產品同質化嚴重、品牌戰略亟待加強等諸多問題。在不斷變化的市場需求下，瀏陽煙花小產品的“春天”能延續多久，未來又該何去何從？
　　3月5日，瀏陽市城市煙花（小產品）高質量發展座談會召開，來自全市的50余家鞭炮煙花生產企業、相關部門就城市煙花發展趨勢和當前遇到的問題進行了分析交流。
　　
　　瀏陽市融媒體中心記者袁安
　　
　　行業現狀
　　城市煙花火熱出圈，安全隱患不容忽視
　　這兩年談起城市煙花，人們首先想到的非“加特林”莫屬。
　　因射速快、火力猛和驚艷的燃放效果，2021年春節前夕，一種名為“加特林”的煙花在社交媒體上爆紅，迅速成為全民搶購的網紅產品，當時甚至一支難求。
　　據瀏陽市花炮總會玩具煙花分會統計，瀏陽境內38個“加特林”煙花生產企業，在2021年春節期間共售出160萬箱“加特林”煙花產品，創造了4億元的貨值。
　　“加特林”煙花走紅后，極大激發了煙花爆竹企業的生產熱情，也讓行業信心大增。一些花炮企業增設“加特林”煙花生產線，部分企業則擴張產能，從生產到銷售，煙花行業的上下游們都在吃著第一波紅利。
　　“加特林”的火爆，也帶動了其他小產品煙花熱銷。近年來，城市煙花受到越來越多年輕人的青睞，各類城市煙花的銷量在逐年上升。2023年，全市生產小產品的企業達300家，產值約120億元，在2022年生產總值75億元的基礎上，增加了45億元。其中，吐珠類加特林單品增加了30億元以上，水母煙花、三分鐘、滿地珍珠、孔雀開屏等熱銷產品的市場份額明顯增長，從2020年起，全市小產品年產值均以30%速度在遞增。
　　但繁榮過后，亦有隱憂。產業發展欣欣向榮的同時，更應重視其中存在的問題。
　　市花炮總會玩具煙花分會會長王賢鳳表示，一方面，目前市場上煙花小產品同質化嚴重，大部分企業生產的產品雷同，沒有獨特創新亮點，市場競爭力不足，“近幾年來，雖然產品質量有了較大提升，特別在包裝創意方面有了大的改進和提升，但在產品燃放效果、產品標識、燃放說明等方面，依然存在一些問題。”
　　另一方面，企業管理環節依然薄弱，企業沒有清晰的發展戰略，“要想在同質化的市場競爭中取勝，一定要加強品牌的培育和品牌的保護，強化產品的品牌意識、企業品牌意識和行業品牌意識。”
　　
　　創新轉型
　　變“網紅”為“長紅”,開創小產品發展新篇章
　　如何將煙花小產品從“網紅”變“長紅”？瀏陽市城市煙花（小產品）高質量發展座談會上，企業代表紛紛表達了自己的觀點。
　　“我們公司的產品出口歐美，目前內銷主要注重產品外觀和體積，而國外更考慮性價比，嚴格控制成本。”瀏陽市興圣煙花有限公司負責人劉艷說，唯有創新才能沉淀品牌、贏得發展空間，應該更注重產品品質和內置創新，如降塵降煙問題和燃放效果等，而不僅僅是造型和包裝的改變。
　　瀏陽市源峰出口煙花制造有限公司法人代表劉遠鋒是一名“煙花二代”，從事煙花行業11年。他說，堅持企業特色，不盲目跟風，從長遠謀劃，培養高素質人才，構建人才團隊。同時，企業間應進一步加強交流，提高瀏陽產區核心競爭力。
　　瀏陽市金英煙花貿易有限公司負責人楊秀英則認為，為了煙花小產品穩健發展，各個企業有必要抱團取暖，共同打造“瀏陽花炮小產品特色品牌”，達到降本增效、提升品質、健全制度。同時，瀏陽貿易公司可嘗試“走出去”，在外尋求銷售平臺和合作伙伴，或成立批發公司，建立自己的終端銷售渠道。
　　此外，還有不少企業代表認為，加特林未來會怎樣還不知道，但加特林所引發的現象以及未來創新的模式值得深思和探討。
　　除了加特林，近年來還有許多其他創新產品涌現出來，煙花小產品市場逐年遞增，城市煙花與消費者聯系也更加緊密。
　　作為新時代的煙花人，站在時代的前沿，需要具備洞見未來的眼光，對于未來的消費方式、消費趨向、消費者心理訴求等，都要有預判能力。當又有一款類似加特林超級單品出現的時候，是否還有空間、產能和資金來接住這個紅利。這就需要企業提升服務和配套標準，職能主管部門對煙花生產標準和規則進行及時修訂、提前布局預判。
　　“煙花小產品具有安全環保的雙重屬性，未來不管是產業傳承，還是文化傳承、文旅融合，小產品永遠都將是煙花爆竹產業發展的方向。”王賢鳳表示，煙花小產品發展的創意空間、潛力和市場依然很大，需要大家齊心協力，開拓創新，一起守底線、守安規、守行規、守標準，共同開創小產品發展的新篇章。