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法律法規 標準規范 監管要聞 行業新聞
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網紅煙花小產品如何一路長紅?

發布時間:2024-03-08 17:05:46 點擊:0

  近年來,隨著社交媒體廣泛傳播,加上部分地區煙花“禁燃令”松綁,加特林、水母煙花等創意城市煙花大受追捧,火爆的內銷市場極大地提振了行業信心,瀏陽煙花爆竹行業仿佛迎來了“春天”。
  然而,行業態勢向好的同時,也出現了產品同質化嚴重、品牌戰略亟待加強等諸多問題。在不斷變化的市場需求下,瀏陽煙花小產品的“春天”能延續多久,未來又該何去何從?
  3月5日,瀏陽市城市煙花(小產品)高質量發展座談會召開,來自全市的50余家鞭炮煙花生產企業、相關部門就城市煙花發展趨勢和當前遇到的問題進行了分析交流。
  
  瀏陽市融媒體中心記者袁安
  
  行業現狀
  城市煙花火熱出圈,安全隱患不容忽視

  這兩年談起城市煙花,人們首先想到的非“加特林”莫屬。
  因射速快、火力猛和驚艷的燃放效果,2021年春節前夕,一種名為“加特林”的煙花在社交媒體上爆紅,迅速成為全民搶購的網紅產品,當時甚至一支難求。
  據瀏陽市花炮總會玩具煙花分會統計,瀏陽境內38個“加特林”煙花生產企業,在2021年春節期間共售出160萬箱“加特林”煙花產品,創造了4億元的貨值。
  “加特林”煙花走紅后,極大激發了煙花爆竹企業的生產熱情,也讓行業信心大增。一些花炮企業增設“加特林”煙花生產線,部分企業則擴張產能,從生產到銷售,煙花行業的上下游們都在吃著第一波紅利。
  “加特林”的火爆,也帶動了其他小產品煙花熱銷。近年來,城市煙花受到越來越多年輕人的青睞,各類城市煙花的銷量在逐年上升。2023年,全市生產小產品的企業達300家,產值約120億元,在2022年生產總值75億元的基礎上,增加了45億元。其中,吐珠類加特林單品增加了30億元以上,水母煙花、三分鐘、滿地珍珠、孔雀開屏等熱銷產品的市場份額明顯增長,從2020年起,全市小產品年產值均以30%速度在遞增。
  但繁榮過后,亦有隱憂。產業發展欣欣向榮的同時,更應重視其中存在的問題。
  市花炮總會玩具煙花分會會長王賢鳳表示,一方面,目前市場上煙花小產品同質化嚴重,大部分企業生產的產品雷同,沒有獨特創新亮點,市場競爭力不足,“近幾年來,雖然產品質量有了較大提升,特別在包裝創意方面有了大的改進和提升,但在產品燃放效果、產品標識、燃放說明等方面,依然存在一些問題。”
  另一方面,企業管理環節依然薄弱,企業沒有清晰的發展戰略,“要想在同質化的市場競爭中取勝,一定要加強品牌的培育和品牌的保護,強化產品的品牌意識、企業品牌意識和行業品牌意識。”
  
  創新轉型
  變“網紅”為“長紅”,開創小產品發展新篇章

  如何將煙花小產品從“網紅”變“長紅”?瀏陽市城市煙花(小產品)高質量發展座談會上,企業代表紛紛表達了自己的觀點。
  “我們公司的產品出口歐美,目前內銷主要注重產品外觀和體積,而國外更考慮性價比,嚴格控制成本。”瀏陽市興圣煙花有限公司負責人劉艷說,唯有創新才能沉淀品牌、贏得發展空間,應該更注重產品品質和內置創新,如降塵降煙問題和燃放效果等,而不僅僅是造型和包裝的改變。
  瀏陽市源峰出口煙花制造有限公司法人代表劉遠鋒是一名“煙花二代”,從事煙花行業11年。他說,堅持企業特色,不盲目跟風,從長遠謀劃,培養高素質人才,構建人才團隊。同時,企業間應進一步加強交流,提高瀏陽產區核心競爭力。
  瀏陽市金英煙花貿易有限公司負責人楊秀英則認為,為了煙花小產品穩健發展,各個企業有必要抱團取暖,共同打造“瀏陽花炮小產品特色品牌”,達到降本增效、提升品質、健全制度。同時,瀏陽貿易公司可嘗試“走出去”,在外尋求銷售平臺和合作伙伴,或成立批發公司,建立自己的終端銷售渠道。
  此外,還有不少企業代表認為,加特林未來會怎樣還不知道,但加特林所引發的現象以及未來創新的模式值得深思和探討。
  除了加特林,近年來還有許多其他創新產品涌現出來,煙花小產品市場逐年遞增,城市煙花與消費者聯系也更加緊密。
  作為新時代的煙花人,站在時代的前沿,需要具備洞見未來的眼光,對于未來的消費方式、消費趨向、消費者心理訴求等,都要有預判能力。當又有一款類似加特林超級單品出現的時候,是否還有空間、產能和資金來接住這個紅利。這就需要企業提升服務和配套標準,職能主管部門對煙花生產標準和規則進行及時修訂、提前布局預判。
  “煙花小產品具有安全環保的雙重屬性,未來不管是產業傳承,還是文化傳承、文旅融合,小產品永遠都將是煙花爆竹產業發展的方向。”王賢鳳表示,煙花小產品發展的創意空間、潛力和市場依然很大,需要大家齊心協力,開拓創新,一起守底線、守安規、守行規、守標準,共同開創小產品發展的新篇章。