讓煙花之美成為長(zhǎng)沙旅游品牌特色

        煙花以絢麗的色彩和變幻莫測(cè)的光影，以及不可比替的藝術(shù)性和震撼力，一直成為平常百姓家庭的必用之物，也是各種大型活動(dòng)的主角。隨著2012年3月10日下午，湖南代表團(tuán)向中外媒體開(kāi)放，全國(guó)人大代表，湖南省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任周強(qiáng)向世界發(fā)出嘗湘菜，賞瀏陽(yáng)煙花的邀請(qǐng)，煙花事實(shí)上已經(jīng)成為湖南，特別是長(zhǎng)沙旅游品牌建設(shè)的重要組成部分。現(xiàn)將本人對(duì)煙花之美及長(zhǎng)沙旅游品牌建設(shè)的思考分享如下：

        一、煙花之美開(kāi)啟人們心靈之窗

        民間有句俗話：年有煙花方盡興，節(jié)無(wú)禮炮不成歡。煙花是民俗節(jié)日最具意義的文化產(chǎn)品。自李畋從1400多年前發(fā)明了花炮以來(lái)，花炮就以傳播傳統(tǒng)文化的姿態(tài)出現(xiàn)在全中國(guó)的平常百姓家庭，從她的生產(chǎn)來(lái)看也足見(jiàn)她的工藝傳統(tǒng)性，工人們那精準(zhǔn)靈活之手將道道工序演藝得就像一場(chǎng)交響樂(lè)的亮相。同時(shí)，煙花包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越有特色，走進(jìn)瀏陽(yáng)的一家家煙花公司就宛如進(jìn)入煙花包裝展示的宮殿，在古典音樂(lè)的伴隨下就像女孩子挑選服裝一樣輕盈漫步于自己的心間小路。

        煙花因?yàn)楫?huà)面之美而牽動(dòng)人的情感和意像思維，焰火燃放時(shí)，在主題音樂(lè)的伴奏下，一幅幅惟妙惟肖的焰火畫(huà)面讓觀眾浮想聯(lián)翩、身臨其境。中博會(huì)上激光集成后將一幅幅美麗的畫(huà)卷神奇地展現(xiàn)在湘江的空中屏幕上，一束束紅綠相間的激光以她無(wú)限的穿透力在焰火的配合下讓人感覺(jué)就像走在夢(mèng)幻之路上。

        有人說(shuō)，煙花藝術(shù)是世界上最公平的藝術(shù)。一旦放煙花了，就有小時(shí)候看電影的那股勁兒，因此，鄰里之間借著煙花為媒介又多增加了一些交流機(jī)會(huì)，促進(jìn)了社會(huì)和諧。煙花不僅給中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化帶來(lái)了新的色彩和魅力，而且還承載著幾千年來(lái)華夏文明的重托一度成為東西方文化共賞幸福美好、世界和平的象征。

        煙花在音樂(lè)焰火中與音樂(lè)節(jié)奏進(jìn)行統(tǒng)一編排后，形成了抑揚(yáng)頓挫的美妙旋律，煙花在這種動(dòng)感節(jié)奏的表現(xiàn)中讓人心潮澎湃。人之所以有這樣激動(dòng)的感覺(jué)，是因?yàn)闊熁ㄋ囆g(shù)與人性哲理之間有著密切的相通，煙花由工人們經(jīng)過(guò)幾十道工序做出來(lái)，然后瞬間綻放于美麗的夜空，自己化為灰燼，將美奉獻(xiàn)給人類(lèi)，將瞬間之美定格成人們心中的永恒，而且永遠(yuǎn)無(wú)法絕對(duì)的預(yù)演和純粹的復(fù)制，人生何其不是此番道理。

        二、對(duì)長(zhǎng)沙旅游品牌定位的思考

        1、旅游行業(yè)整體趨勢(shì)。旅游行業(yè)是隨著人民生活水平不斷提高以后興起的一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)潛力和前景都很好，但旅游的同行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重，服務(wù)水平也有待提高。而游客的需求也在悄然發(fā)生一些變化，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們可以在家里就對(duì)要去的目標(biāo)地了解得一清二楚，消費(fèi)也越來(lái)越理性，越來(lái)越追求特色感覺(jué)性和人生體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品，任何一個(gè)城市或旅游集團(tuán)要想將旅游產(chǎn)品發(fā)展成品牌，就必須抓住消費(fèi)者的心智模式與心理需求進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和堅(jiān)守。

        2、分析競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)缺點(diǎn)。目前，從省內(nèi)外其他城市的旅游綜合情況來(lái)看，我認(rèn)為都存在一個(gè)定位有待更加清晰的問(wèn)題。為何云南麗江能發(fā)展很好，當(dāng)然離不開(kāi)印象麗江這一旅游產(chǎn)品的打造，在國(guó)內(nèi)開(kāi)印象派創(chuàng)立品牌之先河，并一炮打響。但也有在這方面值得再去完善的，正如某一位專(zhuān)家分析海南島時(shí)講到，海南定位世界國(guó)際旅游島，如果除了建更多的房子外，還能給全人類(lèi)的藝術(shù)家們留一塊空地去定位人類(lèi)未來(lái)島，這樣的海南將更具人類(lèi)價(jià)值和旅游品牌特色。

        3、理清自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)。分析長(zhǎng)沙的旅游產(chǎn)品中，我認(rèn)為，要提升思維境界差異化定位，站在湖南看長(zhǎng)沙，站在中國(guó)看長(zhǎng)沙，站在世界看長(zhǎng)沙，站在人類(lèi)看長(zhǎng)沙，其他城市在短期內(nèi)無(wú)法與之抗衡或模仿的旅游產(chǎn)品到底是什么？我認(rèn)為，煙花應(yīng)該要排在這個(gè)答案的第一位，當(dāng)然，湘江、岳麓山、動(dòng)漫創(chuàng)意等等也當(dāng)屬其中。為何長(zhǎng)沙市政府要繼續(xù)主導(dǎo)燃放第三輪橘子洲周末焰火，這除了高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)瀏陽(yáng)花炮產(chǎn)業(yè)的關(guān)心外，更為重要的原因是周末焰火已經(jīng)成為長(zhǎng)沙旅游產(chǎn)品中最具吸引力的特色產(chǎn)品，煙花之美是旅游所需，更是長(zhǎng)沙這個(gè)城市和地域中最大的旅游優(yōu)勢(shì)。

        4、確立旅游品牌戰(zhàn)略。當(dāng)確立煙花這樣一個(gè)獨(dú)具特色的定位后，我們無(wú)需模仿，只需精耕細(xì)作、不斷創(chuàng)新就自然會(huì)與眾不同。建議長(zhǎng)沙的旅游事業(yè)牢牢抓住煙花和湘江這兩條主線發(fā)展，延伸紅色旅游和綠色旅游相結(jié)合的基本戰(zhàn)略。

        三、如何利用煙花推動(dòng)長(zhǎng)沙旅游品牌特色建設(shè)的探討

        1、宣傳擴(kuò)大橘子洲周末焰火的品牌集聚效應(yīng)。橘子洲周末焰火經(jīng)過(guò)兩年的集中打造，已經(jīng)在全國(guó)的部分游客心中形成了基本印象，為全面突出長(zhǎng)沙旅游特色，發(fā)展旅游品牌，我認(rèn)為，各級(jí)政府、宣傳部門(mén)、協(xié)會(huì)、旅游企業(yè)等都應(yīng)該抓住契機(jī)擴(kuò)大宣傳，盡最大能量發(fā)揮周末焰火的品牌集聚效應(yīng)。同時(shí)，還可以將煙花類(lèi)旅游產(chǎn)品拍成微電影在網(wǎng)絡(luò)上宣傳推介，讓游客更具直觀性地了解長(zhǎng)沙瀏陽(yáng)煙花特色旅游。

        2、創(chuàng)新省城焰火燃放模式建設(shè)湘江之戀主題音樂(lè)焰火情景劇固定場(chǎng)館。在煙花之都以湘江之戀或其他能代表湖南和長(zhǎng)沙最大特色的意境型主題打造最為經(jīng)典和純正的煙花藝術(shù)情景劇表演類(lèi)旅游產(chǎn)品，每天一場(chǎng)，與每周一場(chǎng)的大眾周末焰火遙相呼應(yīng)，并依托情景劇表演場(chǎng)館舉辦煙花攝影書(shū)畫(huà)等藝術(shù)形式的展覽，建立全國(guó)性安全燃放的青少年體驗(yàn)教育基地，開(kāi)展世界煙花藝術(shù)論壇，以此吸引更多的中外游客來(lái)長(zhǎng)旅游。

        3、開(kāi)發(fā)新型旅游線路--煙花夢(mèng)幻體驗(yàn)之旅。滿足游客新奇和追求體驗(yàn)的心理，在瀏陽(yáng)開(kāi)發(fā)一條煙花夢(mèng)幻之旅，上午到世界煙花創(chuàng)意樂(lè)園瀏陽(yáng)市大瑤鎮(zhèn)參觀花炮博物館、花炮文化主題公園和民俗文化園；下午聆聽(tīng)煙花藝術(shù)與人性哲學(xué)的論壇，學(xué)會(huì)賞析煙花，更懂得領(lǐng)悟人生；傍晚再到瀏陽(yáng)的煙花體驗(yàn)園吃農(nóng)家樂(lè)，玩小型玩具煙花；晚上看小（微）型焰火，出了煙花體驗(yàn)園就可以一邊吃特色夜宵一邊夜游美麗的瀏陽(yáng)河。

        4、以煙花為紐帶建立城際旅游文化交流平臺(tái)。全國(guó)各地每個(gè)城市都有不同的特色，可以與更多的城市建立友好關(guān)系，特別是在旅游產(chǎn)品的雙向互動(dòng)交流上應(yīng)該多一些差異化的互補(bǔ)，并建立常態(tài)化的城際旅游文化交流平臺(tái)，進(jìn)一步整合資源，借助優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)展。

        5、培養(yǎng)高素質(zhì)的策劃和導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)。一個(gè)城市的旅游品牌打造，在建立差異化的品牌定位和科學(xué)可持續(xù)的商業(yè)模式的同時(shí)，最為重要的就是必須培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的策劃高手和導(dǎo)游人才。每一個(gè)旅游產(chǎn)品的培育需要策劃團(tuán)隊(duì)精心打造，每一個(gè)游客的到來(lái)就是旅游品牌的一次傳播和呵護(hù)，導(dǎo)游一定要有崇高的使命感才能看到工作的價(jià)值和意義，一定要有扎實(shí)的職業(yè)功底才能將工作游刃有余地開(kāi)展，一定要從全新的角度用煙花之美點(diǎn)亮心靈之窗并將煙花這一最具魅力的旅游產(chǎn)品奉獻(xiàn)給每一個(gè)愛(ài)美的游客。