2008年春節全省煙花爆竹市場調查
發布時間：2008-02-27 00:00:00 點擊：0次
2008年春節全省煙花爆竹市場調查
爆竹聲聲辭舊歲，一個歡樂、祥和的春節在一片焰火流光、爆竹聲脆中平安度過了。作為中國新春佳節傳統習俗，燃放煙花爆竹已成為人民群眾辭舊迎新必不可少的娛樂項目。同時，它也成為各級政府、新聞媒體關注民生、關注安全的焦點問題。那么，今年全省春節期間煙花爆竹銷售和消費市場如何呢？為此，我們對全省作了抽樣調查和分析。總體上看，可概括為：城鄉居民消費需求穩中有升，消費人群、品種發生結構性變化，市場供應充足，品種增加，價格穩中有升，市場秩序趨于好轉，安全事故大幅減少。具體看，有以下幾個特點。 一、市場貨源充足，品種齊全，價格有升有降，銷售平穩增長 山東是煙花爆竹消費大省，其消費總量在5億元左右，列全國前矛。由于歷史傳統和地域的原因，省內煙花爆竹生產廠家數量少、規模小，遠遠滿足不了市場需求，據了解2007年省內開工的生產企業44家，年產值僅1億多元。因此，大部分產品要靠湖南、江西等主產區的企業供貨。為了滿足市場需求，保障供應，去年全省絕大多數煙花爆竹批發企業普遍采取早簽合同、早進貨、早儲備等措施，千方百計備足貨源，以應對市場需求。為了避免往年曾出現的主產區生產企業臨近年末貨源不足、價格上漲、合同履約不及時等現象，省內批發企業大都在2007年3月份就簽定了購貨合同，并從上半年就陸續開始進貨，一直延續到10月底，90%以上的貨源已調進入庫。2008年初湖南、江西等地遭遇的嚴重冰雪災害，基本上沒造成影響，據不完全統計，全省自省外調入各類煙花爆竹在200萬箱左右，比上年同期增長10%以上，各地均未出現斷檔缺貨的情況。同時，商品花色、品種規格增加，特別是新開發的新穎、環保類品種有所增加，產品質量明顯提高，消費者有了更多的選擇。 從銷售價格上看，全省總體上比較平穩。由于近年來制作煙花爆竹的煙火藥、紙張等原材料價格大幅度提高，在加上用工、運輸、稅收等費用的增加，主產區供貨價格分品種有不同程度的提高，特別是煙花類中的組合盆花價格增長幅度在20%以上。在這一形勢下，省內批發企業一方面通過早訂合同、早進貨降低了購進價格，另一方面通過降低銷售毛利，控制企業經營費用等措施，挖掘內部潛力，積極消化進貨價格上漲的影響。據調查，各地除部分煙花類及高端品種價格有所提高外，幅度在10%左右，其他品種價格與上年基本持平，鞭炮類價格還有不同程度的下降。由于批發價格的穩定，反映到零售市場，據了解大部分消費者對銷售價格比較滿意，全省各地基本上未出現哄抬價格的現象。 從銷售數量上看，全省大部分地區批發、零售都有一定幅度的增長。隨著人民群眾收入的增加和生活水平的提高，人們對過春節放花炮，已當成必不可少的傳統習俗，購買欲望比較強烈，特別是東部發達地區和縣以上城市，零售市場比較旺盛，從而推動了批發、零售銷售數量的增長。據抽樣調查，全省有80%的批發企業旺季銷售額增長10%—20%，尤其是部分品種，如2號組合盆花、禮品套盒，個別地方出現貨源緊缺或脫銷的情況，批發企業不得不緊急從產區調貨或從其他銷區調貨，以盡量滿足市場需求。 從產品質量上看，近年來，隨著國家煙花爆竹標準委員會連續頒布一系列產品國家標準，煙花爆竹的生產基本上納入標準化、正規化的軌道；同時，隨著行政監管執法部門對生產企業全方位、全過程的監督檢查，以及逐步推廣的標準化生產，省內外生產企業的產品質量有了很大提高，特別是許多廠家從消費安全的角度出發，新推出了一批環保、燃放安全系數高的產品，深受消費者歡迎。從全省市場上看，凡是通過合法批發經營企業渠道購進的產品，其質量基本上能得到保障，據了解，今年因產品質量被消費者投訴的事件大幅度減少。 二、煙花銷售比重上升，鞭炮類銷售下降，消費結構、消費人群發生較大變化 從產品消費結構上看，據抽樣調查，隨著人民群眾收入水平的提高，多數消費者已不滿足低端消費，追求新穎、環保、燃放效果熱烈，成為新的消費需求。從批發企業的銷售結構分析，全省煙花消費繼續呈上升之勢，大中城市煙花消費比重占到60%以上，如對濟南市幾家批發公司調查，煙花銷售占60%—70%，煙臺、青島、威海等城市銷售比重也基本如此；縣以下城鎮煙花銷售比重在50%左右，其煙花比重也逐年上升；農村市場大多數還是以鞭炮為主，占到60%—70%。在煙花類品種中，組合煙花、造型煙花、玩具煙花銷售占據主流，特別是3號以下組合煙花銷售最旺，銷量最大，約占煙花類的50%以上，造型類、玩具類煙花銷售比重也逐年上升，約占煙花類的30%以上。 鞭炮類產品銷售總體上呈下降趨勢，據了解，省內大部分批發企業為了避免再出現2006年度鞭炮貨源緊缺的情況，大都在去年加大了采購力度，與往年相比，儲存數量、品種大幅增加。但從本季實際銷售情況看，銷售數量明顯下降，特別是大中城市銷售降幅在20%以上。究其原因，一是城市消費結構的變化，煙花類比重逐年上升，鞭炮類銷售相對減少；二是受私炮的沖擊，影響了正規批發企業的銷售，據了解，在一些大中城市小作坊生產的白皮鞭炮、私炮屢禁不止，甚至占據了半壁江山。從鞭炮的消費結構看，1000頭以上的全紅炮、大地紅、禮炮、盤炮，規格大、含藥量大、頭數多的品種銷量增加，頭數少、規格小的鞭炮購買者少，大中城市尤為突出。 從消費人群結構看，隨著人們興趣、愛好的變化，在加上節日娛樂形式的多樣化，消費群體也悄然發生較大的變化。調查發現，在禁改限的大中城市，市民燃放煙花爆竹的激情逐年減弱。如濟南市除年三十、正月十五燃放較熱烈外，整個假日期間燃放較為平淡。在消費主體中，以中青年居多，占消費群體的80%以上，少年、兒童除燃放一些小型玩具煙花外，已很少參與燃放活動。其原因，節日期間娛樂形式的多樣化，使部分成年人消費興趣發生變化，燃放煙花爆竹趨于理性和平淡，而少年兒童多為獨生子女，家長處于安全考慮限制孩子燃放，在加上網絡、電視的普及，孩子對燃放花炮已不感興趣。而另一方面，集團購買消費呈逐年上升趨勢。隨著春節送禮形式的變化，一些企事業單位把送煙花爆竹當作首選，因此大中城市各類包裝的禮品盒持續旺銷，價格在200—500元的禮品盒為購買主流，個別地方甚至出現供不應求的局面。另外，節日期間的小型燃放活動也呈增長勢頭，部分企業單位為了擴大宣傳、聯絡感情、活躍職工生活，組織了小型焰火晚會，從而增加了各類煙花的銷售量。 三、消費者安全意識增強，燃放安全事故減少，但仍有不少安全隱患 鑒于往年煙花爆竹安全事故多發，嚴重影響了人民生命財產安全的局面，各地政府及有關部門加大了市場監管力度，著重打擊非法制售假冒偽劣煙花爆竹，市場上黑炮數量有所減少；另一方面，各地煙花爆竹行業協會通過與新聞媒體合作及印發宣傳單等形式，向廣大消費者宣傳安全燃放常識，宣傳如何購買優質安全的煙花爆竹，從而提高了消費者的安全和自我保護意識。據省衛生廳發布的信息，春節期間，全省二級以上醫療機構共接診鞭炮傷患者1205人次，較去年同期減少30.1%；據濟南市統計，春節期間各省、市級醫院收治煙花爆竹炸傷人員88名，而去年受傷人數為225名，比去年下降61%。 但是，從各地調查的情況看，仍存在不少不安全因素，應引起各方面的關注。 一是部分消費者貪圖便宜，仍購買燃放劣質煙花爆竹。由于各方面的原因，各地市場上仍有不法商販購進銷售假冒偽劣產品，這些產品大都來自家庭小作坊，制作時超量用藥、用違禁藥相當普遍，給消費者帶來了很大安全隱患。據了解，在一些城市燃放白皮炮、三無產品還比較普遍，醫院收治的患者中，有很大比例是燃放偽劣產品所至。 二是不分場所、地點、時間，隨意燃放帶來安全隱患。按照規定，城市醫院、加油站、集貿市場等重要公共場所，民用建筑的公共走廊、樓梯、屋頂、陽臺、窗口，都禁止燃放煙花爆竹。但一些消費者缺乏公眾意識，在禁放區燃放，特別是城市樓群間，空間狹小，如燃放高空煙花，極易造成安全事故。濟南市節日期間，就發生幾起燃放高空禮炮震碎樓群玻璃的事故。 三是燃放方式不當，造成傷害。按照國家標準，生產企業在產品的外包裝上，都應詳細注明燃放等級、燃放方式等說明。但從發生的燃放事故中看，相當比例是因消費者燃放時不按產品說明操作，如手持鞭炮或雙響燃放，將鞭炮放置玻璃器皿中燃放，燃放組合煙花時距離過近，當出現啞火時探頭觀看，等等。 四是成人對兒童燃放監護不夠，容易引發事故。按照規定，未成年人應當在監護人的陪伴下燃放C級以下類煙花爆竹。但部分成年人缺乏保護兒童意識，任由孩子燃放。春節期間一些地方隨處可見兒童手持鞭炮、彩珠筒、摔炮、擦炮燃放，極易造成失火和傷害事故。如濟南市中心醫院節日期間就收治一個因手持鞭炮燃放炸斷手指的兒童，其家長后悔不已。 由此看，