[2007]第5期 關于花炮產品包裝設計的思考
發布時間：2007-10-10 00:00:00 點擊：0次
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關于花炮產品包裝設計的思考 |
| 當今社會，已進入一個高層次高品位消費的時代。消費者在購買產品的同時，已不再僅僅關注產品的質量，而且很講究產品的包裝。因為一個形色具佳的產品，不僅僅展示了企業的品位，同樣也展示了消費者的文化內涵和個性。一個優秀的產品包裝設計，必然是人性化和商業化的有機統一，實用性和藝術性的完美結合。而作為已有千年歷史、稱之為“歡樂天使”的花炮產品，其包裝設計卻一直沒有引起人們的足夠重視。
2、文化內涵。除了市場定位、主流消費群體這些重要因素外，有生命力的包裝，往往融入特定的文化內涵或稱文化底蘊。筆者以為，這種文化應包括品牌文化、企業文化、歷史文化、道德文化、宗教文化等，并可借鑒茶文化、酒文化等諸多“兄弟文化”，逐步把花炮文化發揚光大；有文化，自然就會流露出“品位”。否則，外表華麗的包裝就可能會因為缺少文化的支撐，顯得蒼白，缺少親和力、感染力，難以引起人們心理上的共鳴，從而很難使消費者從心理上對品牌產生認同。 3、設計要素。有文化內涵作支撐，如果能夠再將文化要素與商標、品名、產品特性、實物形象和燃放效果等設計中的五大要素充分結合起來，推出的產品包裝便會成為更符合市場、更具市場吸引力的魅力產品包裝。目前的花炮包裝業充分表明，有生命力的包裝，常常采用一些有生命力和感召力的鮮活元素來迎合消費者,以獲取消費者的好感。而能否做到這一點，已成為設計、決策人員的重要突破口。要知道，始終都是固定模式、固定風格、固定人物的老一套設計，沒有變化，缺乏新意，如何贏得消費者的目光。在這方面，我市已有些好的表現。如第一次海灣戰爭出現了“飛毛腿”導彈、“愛國者”導彈，敏銳的商家馬上就做出了飛毛腿”導彈、“愛國者”導彈品牌的花炮產品，還有“流星花園”等。 4、環保人性。包裝不僅僅是為了美觀，其根本目的是為了方便消費者識別、攜帶、使用。就花炮產品而言，更具有特殊性，即安全運輸、儲藏和使用。這就要求在包裝的材料方面應該考慮不易起火的材質，運輸途中能抗壓的材質，如竹木、藤條、塑料等。在包裝造型方面，盡量化整為零，以小為佳，以精為美，這也要求科研與之同步，如一個大禮花彈是否可以由若干個小禮花彈組合而成。在包裝設計方面，盡量以圖說明，特別是需要消費者注意的事項，如使用說明，因為文字有局限性，小孩、老人、外國朋友看不懂，而簡易的圖標是世界通用的語言，能方便消費者的使用。另外，包裝還要考慮環保的問題，筆者非常贊同國際上通用的包裝原則，即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”，并對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進行規范。這樣的包裝才是符合人性化的包裝 三、花炮產品包裝設計應把握的三個要素 1、包裝設計的構思。構思是設計的靈魂。構思主要體現在表現重點、表現角度、表現手法和表現形式四個方面。一是表現重點。包裝設計在有限畫面內進行，將受到時空的限制而要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到。重點的確定有利于提高銷售。有以下幾個方面應該確定為重點：商品的商標形象，品名含義；商品的功能效用，質地屬性；商品的產地背景，地方因素；商品的集賣地背景，消費對象；商品與現類產品的區別；商品同類包裝設計的狀況；商品的其它有關特征等等。這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料，加以比較和選擇，進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場及生活的知識、文化知識的積累。總之不論如何表現，都要以傳達明確的內容和信息為重點。二是表現角度。這是確定表現形式后的深化，即找到主攻目標后還要有具體確定的突破口。如以商標、品名為表現重點，是表現形象，或是表現品名所具有的某種含義？事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中于一個角度，這將有益于表現的鮮明性。三是表現手法。首先是直接表現，直接表現是指表現重點是產品本身。包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。除了客觀地直接表現外，還有一些運用輔助性方式的直接表現手法，如襯托、對比、歸納、夸張、特寫等。另外是間接表現，間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身，而借助于其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或意念等。就產品來說，有的東西無法進行直接表現。如香味、水、酒等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品，為了求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。間接表現有比喻、聯想和象征等手法。四是表現形式。表現形式的考慮包括以下一些方面：主體圖形與非主體圖形如何設計；品名字體如何設計。商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理；形、色、字各部分相互構成關系如何；以一種什么樣的編排來進行構成。是否要加以輔助性的裝飾處理；在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲. 2、包裝圖案的設計。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。要充分展示商品的特征。要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的燃放效果、使用方法和安全保護知識等具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。要強調商品形象色，不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。要體現產品的系統性，凡一家企業生產的或以同一品牌商標生產的產品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。同時，要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：一是保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。二是方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。三是推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。 3、包裝色彩設計。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用 |