2014年第2期 2014年春節煙花爆竹市場調查

2014年春節煙花爆竹市場調查

“爆竹聲中一歲除”！過年放鞭炮是中華民族延續了上千年的民俗！馬年春節煙花爆竹的銷售情況究竟如何呢？為此，我們對全省煙花爆竹市場情況作了深入的調研，現將調研情況及意見建議匯報如下。

一、2014年春節煙花爆竹市場基本情況

（一）市場供應貨源充足，花色齊全，價格平穩

從今年花炮供應情況看，其花色、規格、品種，較之往年更加豐富多樣。煙花從單一產品到組合品種，從獨立包裝到精美禮品盒，從傳統煙花到造型煙花、玩具煙花、家庭套餐，特別是無硫低硫、低藥低煙、小口徑環保型煙花比重增加；鞭炮類從從條形鞭到圓盤炮，從傳統大地紅到全紅炮、滿地紅、豐年紅等，不同檔次、不同規格的鞭炮應有盡有。花炮品種的增加極大地滿足了不同層次的消費需求。為了進一步提高花炮的安全性，讓廣大消費者過一個平安祥和的節日，今年花炮生產和批發企業認真貫徹國家和省一系列安全生產法規，特別是嚴格按照新頒布的《煙花爆竹安全與質量》GB10631—2013國家標準，把好質量關、規格關、進貨關，花炮產品更加注重綠色環保和科技創新，各類新產品不斷推向市場，使花炮燃放更環保、更安全。

從銷售價格看，今年我省煙花爆竹批發價格仍然保持了基本穩定，個別品種有升有降，幅度在5%-10%之間。價格上調的品種主要體現在新產品和環保產品上，由于新產品制作工藝更復雜，對原材料、生產技術等要求更高，使得生產成本有一定程度的提高；而部分傳統產品則在去年價格的基礎上略有下降，如最暢銷的2000型、1000型及500型鞭炮。

（二）城鄉市場分化嚴重，大中城市銷售大幅下滑，縣域農村市場基本持平

就全省銷售情況來看，大中城市如濟南、青島、淄博、煙臺、威海、濰坊等銷量下降明顯，普遍下降30%左右，個別城市下降達50%，魯西、魯西南的德州、聊城、菏澤、濟寧、泰安、臨沂等市下降幅度在20%左右。全省大部分縣（市、區）及鄉鎮農村的銷售基本與上年持平，個別縣（市、區）銷量比上年略有上升，持平與上升的縣（市、區）主要得益于農村市場銷量的旺盛。

通過走訪部分大中城市批發企業及城區零售點，我們發現，城市煙花爆竹的需求量進一步下降，零售網點數量比上年明顯減少，批發企業批售量大幅減少。如今年春節期間，濟南市區共設立了1484個煙花爆竹零售網點，相較于去年的1900個，減少了三成，其中歷下區2013年批準設立90個零售點，2014年只批準了22個零售點，縮水嚴重。同時，由于今年禁限放煙花爆竹的呼聲很高，已經取得零售資格的零售點不同程度的減少了進貨量。在調查中發現，往年進貨量在10萬左右的零售點，今年的進貨量普遍在5萬至7萬元之間；進貨量在6萬元左右的零售點，今年的進貨量只有3萬元左右。因此，批發企業的出貨量普遍受到影響，出現了大幅下降的趨勢，加之往年的庫存消化不足，導致今年的庫存壓力進一步加大，后續的產品回收與儲存面臨較大的壓力。

與之反差較大的是，鄉鎮農村由于受到傳統習俗的影響，加之農村購買力的不斷增強，鞭炮在農村市場出現了逆勢上揚的勢頭，農村購買煙花鞭炮的消費者越來越多，主要集中在小規格煙花和鞭炮等傳統品種上。

（三）消費結構變化明顯，鞭炮銷售繼續保持上升態勢，煙花銷量持續下滑，焰火燃放業務萎縮

從消費結構上講，全省煙花與鞭炮銷售比例各占半壁江山的情況發生改變，鞭炮銷售所占比重進一步加大。

從鞭炮銷售情況來看，呈現個人購買量擴大、單位采購量減小的特點。鞭炮品種中條形全紅炮、大地紅、盛世紅、中華炮竹王等品種受消費者歡迎，銷量較大，而10000型或10000型以上的圓盤炮較去年相比有較大幅度的下降。與往年相比，今年燃放開門炮的企業也大幅度減少。根據調查發現，黨政機關、國有企事業單位基本沒有燃放開門炮的情況，中小企業仍是燃放開門炮的主體。

煙花類產品整體銷售情況不樂觀，組合類煙花銷量下降尤為明顯，部分城市甚至下降了60%。煙花類產品中，小型組合煙花、造型噴花、地面噴花與玩具煙花依舊是市場銷售的主體，內徑在1.2吋以下，價格在70元至100元的組合煙花銷售情況較好，而大規格價格高的煙花類產品少有人問津。

全省大型焰火燃放業務進一步萎縮，很多已經簽訂燃放合同的企業都接到了客戶的退單，焰火燃放活動主要集中在縣域城市中。元宵節期間，濟南市區只有一家企業保留了傳統的焰火燃放慶典活動。

（四）環保煙花成為市場主角尚待時日，現階段依然處于過渡期與推廣期

受霧霾與人們環保理念的影響，環保煙花爆竹受到越來越多消費者的關注。在今年的市場上，環保煙花所占份額較去年相比有了小幅上揚，但是就整個市場情況而言，環保煙花所占份額依然有限，依然處于產品的過渡期與推廣期。究其原因，一方面是廣大市民對環保煙花的熟知度還不高，認知度還比較低，購買者只是小眾群體；另一方面受銷售價格的影響，市民還是傾向于購買便宜的傳統煙花爆竹，銷售價格高10%左右的環保煙花市民還比較難接受。

（五）煙花爆竹炸傷病例驟減

據調查，馬年春節期間山東省內醫療機構共接診煙花爆竹傷患1328人次，相較去年的4403人次，下降了近70%。從菏澤市120急救中心披露的信息來看，今年春節期間該急救指揮中心僅接到一例鞭炮炸傷例，這與往年二三十例的數據，有了前所未有的下降。根據各地醫療機構披露的信息來看，今年各大醫院的接診情況都出現了明顯的下降，前來就診的患者傷情普遍較輕。

二、幾點建議

1、“打鐵還需自身硬”！煙花爆竹行業要內強素質，外樹形象。在當前政策環境與輿論環境對煙花爆竹行業發展不利的情況下，無論是煙花爆竹行業的生產企業，還是批發零售企業，都要樹立一種危機意識，要提升自身素質，加強自我改造的力度，嚴格執行國家出臺的各項法律法規與規章制度，以良好的行業形象增強公眾的認知度。

2、保護中華民族的民俗傳統，提升煙花爆竹文化的認知度。從文化的角度來講，煙花爆竹本身是中華文化的一部分，是重要的文化符號，煙花文化本身也是中國夢的重要組成部分。煙花爆竹的本質并不是大家所理解的賣爆竹的，而是屬于一種傳統民俗文化產業。我們能夠去保護京劇，能夠去保護國學，難道煙花就應該滅絕嗎? 任何一種文化發展到一定的階段都會有它的局限性，煙花爆竹雖然存在一定的爭議，但是我們今天所關注不只是煙花行業本身的問題，更應該是拯救中國傳統文化的大問題。今天我們不保護煙花文化，煙花就有可能成為下一個被外國人拿走的民族文化的瑰寶。過年放煙花爆竹是重要的傳統年俗習慣，是一代人童年的美好記憶。年少時，煙花爆竹是一種童趣，長大后，煙花爆竹是一種文化傳承，沒有了煙花爆竹，春節不知道還剩下什么？從某種角度來說，煙花爆竹象征著人們生活美好和幸福，在提升人們幸福指數方面有著不可替代的作用。所以，年節不能沒有煙花爆竹。保護民俗，敬重傳統，應該成為國人的一種共識。

3、深化改革，積極推行適應市場發展趨勢的新型生產經營方式。我們要進一步解放思想、大膽創新，緊跟國家全面深化改革的大趨勢，勇于破除傳統的生產經營模式，為煙花爆竹行業開辟新的發展途徑。生產領域要改變小、散、亂的局面，通過整合、兼并等市場化手段，逐步形成集團化、規模化、機械化的發展格局。經營領域要盡快改變單純一買一賣的經營方式，大力推進連鎖配送經營、旗艦店專賣店經營、品牌化經營、批發零售一體化經營等先進的經營模式，特別是通過與安全監管部門的協調配合，積極推行由批發企業授權直接規劃布設零售網點的模式，通過規范零售門店招牌設施、統一零售價格、安全責任集中投保等形式，真正實現批發零售一體化經營，從而真正解決零售環節的安全、散亂問題。

4、加強與新聞媒體的互動，積極傳播正能量信息。煙花爆竹行業急需重塑自身的形象，要與各級新聞媒體良性互動，積極傳播正確、科學與正面的信息，將新型環保煙花與無煙煙花的燃放數據通過媒體告知公眾，擴大新型環保產品的影響力，改變新聞媒體、公眾對煙花爆竹的傳統印象，摘掉扣在煙花爆竹頭上“霧霾元兇”的帽子。

5、加強企業與科研院所的合作，積極研發安全環保的新產品。隨著機械技術的不斷發展，煙花爆竹生產企業要繼續加大淘汰手工制造的力度，積極推進機械化生產，降低人直接接觸藥物的頻率，從源頭上減少事故的發生率。按照持證上崗、全員培訓的原則，不斷提高從業者的安全生產意識，扭轉煙花爆竹生產事故頻發的大眾印象。各生產企業可聯合高校或科研機構，不斷推進更加安全更加環保新型產品的研發，推動煙花爆竹產品向“輕煙、無硫、無味、無殘渣”的方向發展。

6、抱團發展，形成合力，齊心協力推動煙花爆竹全行業的健康有序發展。沒有不好的行業，只有行業中不好的企業。作為煙花爆竹行業的一員，都要從珍惜愛護煙花爆竹行業的大局出發，多做維護行業發展的實事、好事，團結一致，共同發展，堅定相信煙花爆竹行業中每一個企業的實力增強了，這個行業的影響力也就會不斷擴大，其話語權也就會越來越大。

一個雞蛋，從外部被打破，則變成食物，從內部被打破，則產生生命。煙花行業要積極順應時代的發展潮流，主動謀求變革，在傳承傳統文化的同時，積極迎合社會、政府、消費者的需求，以變應變。我們相信，通過行業間的同舟共濟，政策的因勢利導，煙花企業的創新變革，煙花爆竹行業的未來依舊是光明燦爛的。

                                                   二〇一四年三月十日